发布时间：2023-9-3 分类： 电商动态
摘要：经过两年多的积累，微博迈出了第一步，开始在网络联动中获得一些东西，但面对微信和其他竞争对手的强大挑战，微博将要做的下一件事就是在微博上。主力“三个低人群”正在做足够的文章。
今年6月，中国社会科学院发布的新蓝皮书指出，“三低”仍然是微博的主力军，即教育程度低，年龄低，收入低的人。报告发布后，引起了很多争议，不可能踩到它。当然，很多人质疑三低的定义，特别是低收入。
虽然这个帽子的模式看起来有点低，但结合最新的发展，微博可能要做好“三低”才能取得突破。
首先，继续抢占“低”线城市。
用户拥有世界，在当前瞬息万变的互联网市场中，用户增长往往比资本市场对商业模式印象更深刻。
因此，我们已经看到UBER，Didi和快节奏推出各种优惠，疯狂的人，以及一轮融资，这些公司的价值也一路上涨。相比之下，微博的创始人Twitter在不久的将来一再被唱。这与其活跃用户的增长无关。据称，今年第二季度是自2013年Twitter推出以来每月活跃用户增长最慢的季度。
它即将迎来一款已有六年历史的微博，这似乎在用户增长方面恢复了活力。根据最新的财务报告，截至今年第二季度，微博每月活跃用户已超过2亿，达到2.12亿，连续九个季度同比增长超过30％，其中包括净值2015年上半年增加了3600万。根据这一趋势，微博有望恢复2014年4700万月活跃用户的最大增幅。
随着一线和二线城市的饱和，低线城市已成为微博每月活跃用户的最大位置。 CNNIC此前在报告中指出，在每个微博平台的用户构成中，新浪微博主要由一线和二线城市主导，腾讯微博主要在三至五线城市，但腾讯微博则是合并到腾讯并于去年停止。功能更新使得三到五级城市的用户需求呈现真空状态，客观上为新浪微博的下沉提供了有利条件。
面对机遇，除了积极参与春节红包战争外，微博还积极推动与电视品种，电影和手机厂商的战略合作，通过这些有影响力的市场渠道扩大用户覆盖范围。今年上半年，微博与100多种电视节目，86部电影和20家主流手机厂商合作。合作的效果是微博在二三线城市的用户渗透率显着提高。至于未来，随着各地区移动互联网接入条件的差距缩小，低端城市的微博用户仍有进一步扩展的空间。
其次，全力争夺“低”龄用户。
这里的年轻用户主要是指年轻用户，他们一直是推动互联网向前发展的新力量。但多少岁可以算作年轻用户呢？随着互联网的普及，这个标准实际上正在下降。
除了上面提到的环境之外，为微博竞争年轻用户有什么意义？首先，继续保持甚至扩大名人明星和粉丝的地位，以便与首选平台互动。从姚晨到EXO再到TFBOYS，微博上的流行明星越来越年轻，新一代的偶像需要更多年轻粉丝的追捧。值得一提的是，这些粉丝自诞生以来就与互联网密不可分，并且更容易在互联网上爆发。所以陆汉的粉丝和王俊凯的粉丝为他们的偶像创造了世界纪录。 。易观国际的研究报告显示，95后，我们不需要微信。如果你能在新一代偶像的帮助下抓住95后的市场，对微博来说将是一个巨大的积极因素。
其次，在泛娱乐时代，年轻用户对新事物更敏感。即使他们不自己创造，他们也可以通过大量参与收集最新的在线热门词汇和时尚。相比之下，他们更期待展示自己的个人价值。微博上的具体表现包括对感兴趣的主题以及各种类型的“太阳”的大量讨论。据悉，与六个月前相比，微博移动视频的平均每日播出量增加了近四倍。可以说，年轻用户已成为微博多媒体战略的重要推动力，也为未来多媒体广告产品的推出奠定了基础。
第三，年轻用户似乎是独立的，但他们与家人，教师，教育机构甚至招聘机构有着密切的联系。家庭和教师可以通过微博观看年轻用户的最新情况，教育和招聘机构可以通过微博积极与年轻用户建立关系，青年用户的积极性有望推动周围人的集体活动。
一句话总结，低端城市是微博活跃用户增长的重要阵地，而低年龄用户是维护甚至改善微博活动的重要保障。
最后，尽可能降“低”门槛。
随着越来越多的活跃用户和稳定的活动，微博有信心进行更多的商业化尝试，下一步是改善规则并最大限度地降低公司参与社交营销的门槛。
其中，完善规则的制定是开门的重要前提。微博此前被浪费“商业化以破坏用户体验”，在一定程度上，它正在支付一些第三方的粗略营销行为，因此微博不仅引入了相关法规，而且信息流优化计划已经自去年以来一直推出，专注于虚假和骚扰用户的营销信息。为了保护用户体验，信息流优化将继续，如何平衡用户体验和商业营销将继续考验微博的智慧。
降低门槛更像是一种态度，即欢迎所有公司在遵守规则的前提下建立品牌，扩大品牌甚至实现影响力转换。为了帮助企业树立信心，微博需要提供更丰富，更高效的商业产品，甚至帮助企业实现商业模式创新。
从最近的表现来看，微博不断发布“低门槛”的态度。微博已经有超过100万家公司开业，上半年，微博已经为品牌企业，中小企业和个人用户全面开放了信息流广告产品，有效地刺激了中小市场。第二季度，微博中小企业和自助广告收入同比增长163％，客户数突破44万，净增54,000，并开始实现“自助广告 - 小和媒体广告—品牌广告“连锁效应。
此外，经过两年多的积累，微博开始在网络中获得一些好处，不仅扩大了用户覆盖范围，还提高了综艺节目的销售效率，使更多的公司可以推广热门综艺节目。当然，网络联动只是第一步。为了刺激客户的推出，微博需要在各种甚至其他领域进行更多的试验，以帮助企业探索商业模式。这对微博的垂直化战略也至关重要。当然，在深度挖掘的过程中，微博也将面临微信等对手的强大挑战，不能随时掉以轻心。
