每个人都知道Instagram的社交应用越来越受欢迎。但是，你不知道他已成为许多大咖啡的骗子。所有大品牌如何使用Instagram悄然推广，为什么普通人的社交应用？人们不能放下它？

　　研究结论：

1.虽然官方广告平台的图像社交应用Instagram仍在逐步开放，社交网络红色与近百万粉丝在平台上已经能够赚取数以万计的图片广告收入。

Instagram平台上的红人经济促进了品牌营销方式的转变。广告商更关注年轻消费群体，营销成本绩效以及对细分用户群的影响。

3.社交网络推动品牌和用户沟通方式的变化，用户希望品牌提供有用或有趣的信息。

　　序·谁在图片社交应用Instagram上赚钱?

来自纽约的Danielle Bernstein从未想过如果她今年才22岁，她每年将获得近50万美元。惊人的结果背后的核心经济支柱：拥有数百万粉丝的Instagram帐户。

作为一名时尚达人，Danielle在Instagram帐户上分享了他的衣服和照片，名为“weworewhat”。不经意间，当她的帐户成功分享了一张看似随机的街道照片时，这张照片可能会为她带来15,000美元的收入。

照片可以出售五位甚至六位数吗？当美国《时尚芭莎》网站发布这个惊人的数字时，Instagram的营销经济价值，世界上最成功的照片社交应用程序，再次被揭示。打开。

根据行业估计，品牌所有者在Instagram上支付促销照片的年度预算接近10亿美元。大部分资金流入两组人的口袋：那些在Instagram上拥有数千万粉丝的人，比如性感女演员Kim·卡戴珊;另一个是Instagram上各个领域的红人。它们各自的社会影响力吸引了成千上万甚至数百万的粉丝，比如二十多岁的时尚博主。

该行业甚至将这一术语称为社交网络红色引发的新一代营销经济：影响者营销，翻译成中文，“影响者营销”。一些咒骂词的阅读主要证明：在社交网络时代，品牌广告主的营销方式发生了新的变化，他们试图在不同的细分市场中找到具有可信度和影响力的社会红人。人。

　　一、为何人人都爱Instagram?

我们可以使用各种数字来证明这个已有五年历史的照片社交应用Instagram已经成为年轻人最喜欢的社交网络平台。

无论用户的大小，用户的活跃表现，还是用户的粘性，Instagram都有美丽的效果。根据官方数据，截至去年年底，Instagram的月活跃用户数达到3亿，超过了Twitter和LinkedIn的活跃用户规模。用户在应用程序中发布的图像数量约为每天7000万，每日喜欢的数量达到25亿。平均而言，每个用户每天在此应用程序上花费21分钟。

更重要的是，这个应用程序是一群年轻人的集合，他们是品牌所有者的最爱，特别是那些有消费和消费能力的人。 18至29岁的用户占Instagram用户的44％，而该年龄段的用户分别占Facebook和Twitter用户的23％和33％。

2012年，当Facebook以10亿美元收购Instagram时，这个社交应用程序的用户规模只有3000万。没有人能够期望这个功能就像为图像添加过滤器然后按照今天的规模共享它一样简单。

那时，更多的人担心扎克伯格是否会关闭新兴的图片社区以消除Facebook的威胁。事实上，在Instagram被收购后的每三年，Instagram都非常谨慎。即使拥有庞大的用户群可以转化为实际收入，Instagram也很难通过新功能和开放式广告创收平台向前发展。

相比之下，品牌广告商，广告调解平台和社交媒体的尝试使得该行业更快地看到了图像社交网络的商业价值。

　二、社交网络红人的营销影响力崛起

如果过去的品牌广告邀请名人代言作为传统的广告营销方式，那么社交网络上的红人不是新一代的明星群体？与前者不同，当社交网络红人利用自己的社交账户将品牌推向粉丝社区时，营销效果将更多地体现在以下几个方面：

　1.吸引年轻人群体

Instagram Reds承担了年轻人和品牌所有者之间更重要的沟通价值。这不仅取决于Instagram用户社区的特点，还取决于图片讲述年轻人更容易获得的生动生动的故事的方式。

　　2.提升品牌亲和力

与专注于品牌认知和认知的明星电视或平面广告相比，社交网络红色以更自然，更友好的方式将品牌带入日常生活的画面，从而缩小了相关品牌在用户心目中的信任度。 。在一定程度上，与之建立更持久的影响关系。

　　3.影响细分用户群

社交网络红色通常是在各自细分中具有吸引力和影响力的人。在Instagram上，这些垂直领域主要包括时尚，美容，健康，体育，家居装饰和食品。当一个品牌想要影响他们各自细分市场的用户时，他们会找到一种更直接的方式，让网络红人与他们自己的品牌用户更加兼容。通过用户社区中这些红人的信任，可以更快地识别用户。

　　4.重视营销性价比

当品牌所有者能够吸引他们真正想要吸引的潜在消费者时，这种营销的价格/性能比也会增加。就在今年3月，美国百货公司Lord&泰勒邀请50位Instagram时尚人士在同一天在各自的账户上发布同一件衣服的照片，以推广新系列。这个Instagram营销很快取得了成果，在本周末，这一系列裙子全部售罄。

为了实现上述营销效果，Instagram Reds还有一种与传统明星不同的促销方式。例如，他们更注重个人日常图片内容和广告内容的一致性，以最小化对用户体验的干扰。

此外，为了保持个人账户的可信度，他们需要确保内容的真实性，而不是普通的明星，包括给予图片赞助标签或告诉用户他们被品牌邀请完成拍摄。获得用户的信任是社交网络红人重视和珍惜的最重要因素，因为这是账户活力的基础。

根据机构统计，Instagram上有近4万个社交网络红色。他们中的一些人直接与广告商沟通，一些人组成联盟或加入中间人以获得广告订单。粉丝越大，他们收到的评论和喜欢就越多，他们的收入就越多。

　　三、品牌和用户的沟通进化

Instagram展示的炙手可热的经济证明了广告客户营销策略变革时代的到来。

越来越多的品牌广告商将更多资金投入到社交网络中。 Salesforce发布了一份报告称，今年有70％的品牌所有者增加了社交网络的广告预算。 Penguin Zhikuo获得的机构调查数据也显示，91％拥有移动营销投入的广告客户选择在社交媒体上投放广告。

在选择递送的标准上，广告商更加关注成本性能，目标人群的匹配程度和媒体平台的用户属性以及递送的准确性。这一切都符合Instagram Redskins营销的优势。

在社交网络上活跃的用户希望广告商以新的方式与他们进行通信。这一次，用户希望看到品牌所有者提供更多有用或有趣的内容。

告别传统媒体广告表达，品牌所有者必须关注新媒体，并与新合作伙伴讲述不同的故事。

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