发布时间：2023-8-17 分类： 电商动态
[摘要]在线票务平台已经成为票房的新基地，传统影院已经出现在网上票务行业。
腾讯科技刘亚珍于8月28日报道
即将结束的2015年暑假在中国电影市场的历史上是一个很大的进步。据有关部门统计，7月份全国票房总收入54.9亿元，成为中国电影一个月突破50亿元历史上的第一个月。《捉妖记》，《煎饼侠》等也打破了很多国内电影的记录。
在电影的热门票房背后，它与主要在线电影票务平台的兴起和贡献密不可分。互联网公司持续的高额补贴，便捷的购票方式和强大的宣传支持，都是推动票房发热的重要因素。
然而，另一方面，由于权威机构缺乏透明和公开的数据，在线票务平台已成为电影院窃取票房的新基地。随着互联网渗透到传统产业中，传统影院中出现的一些现象开始出现。在线票务行业，传统电影窃取票房的“双重制度”也被转移到了互联网上。
互联网成偷瞒票房新根据地
7月由猫眼电影发布的数据在业内引起巨大争议。据该官员称，这部猫眼电影一个月的交易量为22亿。这一声明立即引起了业界的强烈反响。
分析人士称，据了解，7月份全国票房总数为54.9亿元。虽然未能获得特定在线平台的比例，但如果按照上半年44.6％的比例计算，7月的在线票务平台应该在25亿元左右。 。如猫眼所知，其票房达到22亿元，则意味着微信电影票，格瓦拉，淘宝和时光网的票房总和仅为3亿元左右。
平版印刷总裁李宁在微博上表示，7月份万达影院的光刻比例（微信电影票）为38％。万达电影7月份业务报告显示，7月份万达影院的票房收入为7.5亿元，这意味着万达影院的WISD票房已达2.85亿元。
在业界的争议中，猫眼官方解释说，22亿交易金额不等于纯票房捐款，以及电影票务服务费，门票费和参与电影营销。至于票房收入的比例为22亿，官方没有透露。
腾讯科技搜索了主要的权威票房公告点，发现没有与在线票务相关的详细数据，更难以找到细分到每个票务平台的数据。
显然，如果官方能够实时发布详细的权威票房数据，无疑将遏制电子票数据在网络平台上的混乱。
猫眼“22亿事件”，最后，仍然无法确定22亿的票房数量，但集体爆发的行业舆论也引发了一个关键问题：如何计算在线票房在线购票？怎么可能网络影院的数据是真的吗？
一位网上票务从业者向腾讯科技解释了网上票房的统计方法：保证价格为25元的电影票，无论最终卖给观众多少钱，电影院也必须带走约12元。在没有任何协议的情况下，电影方面应该拿走约8元;如果观众在网上售票平台以9.9元购买电影票，剩余的14.1元由在线票务平台补贴。
观众贡献的票房是以原价全价计算的25元统计，而不是9.9元。 “有些售票员会在印刷的电影票上写明确的服务费，一般在3元左右，这部分不包括在票房中。 ”上述人士说。
这种票房模式使在线票务成为“被盗票房”的新基础。
顾名思义，“被盗票房”是将某部电影的票房收入“偷”，或转移到其他电影，或进入剧院自己的口袋里 - — —前者通常是发行人和参展商为了共同利益而相互勾结;后者是筛选方出售不与发行人分享收益的电影票。
根据中国电影发行和放映协会7月27日公布的非法电影院名单，江西两家电影院非法使用双系统门票销售潜入电影票房收入。与此同时，报道电影票房的另一种方式也浮出水面。 。
湖北仙桃中白电影院隶属于广东大地影院线有限公司，在放映多部电影时使用电脑票务系统，并使用系统“预订”出售门票。由此产生的票房收入未记录在计算机票务系统中。拦截门票。
以前，有网友得到了票根。他们提前预订了两张《大圣归来》门票，其中一张被打印《小时代4》。
这最有可能使传统影院窃取票房的“双系统”意味着上网：预订系统，报告系统。
据腾讯科技称，使用在线票务“被盗票房”意味着“捆绑销售套餐”。例如，剧院饮料售价10元，爆米花售价10元。在线票务平台上，推出“电影+饮料+爆米花60元”。
根据此促销计划，电影票价应为40元。然而，当票实际发行时，剧院可能会根据与电影派对达成的最低价格，例如30元，将电影票的价格分散到饮料和爆米花中。相差10元的差异成了影院的一部分。
所有上述窃取票房的行为最终都会对许多利益有害。对此，官方还出台了相关规定，如《关于做好电子商务售票工作的通知》和《电影票务营销销售规范》，强调所有电子商务票券兑换设备必须符合技术要求，必须与电影院电脑售票系统挂钩;还明确提到电子商务票务促销应基于公平性并避免恶意竞争。
当然，业界最高的声音仍然期望官方机构和其他官方机构以及时和多维的方式发布数据。
发力电影宣发及衍生品市场
对于在线票务平台，其中大多数是亏损操作。补贴票务方法曾引发传统电影业的指责，并被视为扰乱电影定价系统。
在线票务平台开始强制产业链中的相关链接，如电影公告和衍生品，以帮助电影进一步增强其影响力，并创造新的收入来源。
在线票务平台的收入来源很简单：票务服务费。一般情况下，售票平台会向消费者收取约3元的服务费。现实情况是，仅服务费难以维持在线票务平台。
目前，国内票务系统非常复杂，票房统计主要负责火凤凰，满天星等票务系统。作为在线电影票务的服务提供商，您需要进入票务系统，与这些专业公司合作，并支付一定的服务费。
据业内人士透露，这些合作公司需要支付1元3元的服务费;加上发送给购票用户的信息提醒费，3元服务费的固定费用高达2.62元。在线票务的成本还包括硬件设备和人工成本。
票务收集终端的费用约为2万元。在此期间，将涉及日常维护的费用。使用寿命仅为三年左右。这些成本需要由平台承担。
因此，即使不计算补贴价格战，在线票务平台也难以盈利。
在利润的压力下，发展相关业务是必然趋势。目前，许多在线票务平台正在扩大产业链的上游和下游。上游主要涉及电影的制作和发行，下游则是进入衍生品市场。
电影的力量可以带来的直接收入是费用的宣布，参与电影的联合制作也可以通过票房获得。光刻时代联合制作《大圣归来》，公众评论联合制作《一步之遥》，美国猫眼联合制作《心花路放》等都是成功案例。
与此同时，每个平台都开始积极测试水衍生物市场。今年年初，Time Optical Derivatives Mall上线，角色娃娃制造商HotToys成为Time Network的战略合作伙伴。此外，微信电影票公开表示将与迪士尼电子商务品牌合作推出周边产品;阿里巴巴将聚集淘宝电影，天猫成立电影衍生平台;美团猫眼最近还推出了电影衍生产品商店。
