摘要：无论是版权还是主播，都需要资金支付，因此游戏直播平台更贴近大平台。腾讯，边锋和聚会时代都参与了重型垂直游戏直播，以补充电子竞技产业链。

8月27日，YouTube正式在美国和英国推出在线直播平台“YouTube Gaming”。接下来，YouTube还将在Android和iOS平台上发布相应的移动应用程序。就在一年前，亚马逊以9.7亿美元收购了游戏视频平台Twitch，这导致资本市场关注这一新兴领域。

与此同时，国内游戏直播市场也逐渐火爆。 2014年，Betta TV独立于A台，赢得了Aofei Animation和Sequoia Capital的支持。同年，现场直播平台的整合和Tiger Tooth Live品牌的推出，在今年年初宣布将继续投资Tiger Tooth直播7亿元;今年2月，腾讯投资龙珠电视并与之进行战略合作。

在电子竞技蓬勃发展的背景下，游戏直播平台在PC和手机上迅速发展。据了解，国内有数十个直播平台，处于竞争的早期阶段。就平台内容而言，差异化程度并不大，主要包括电子竞技比赛，个人直播和游戏节目的直播。

2014年，中国游戏直播市场规模为2.7亿元，预计2015年将达到11.7亿元。市场规模不断扩大。与此同时，直播平台并没有形成成熟的货币化模式。

从最初的播客时代到进一步的互动节目舞台，再到现在着名的游戏直播平台，视频UGC和PGC变得越来越垂直。分析师薛永峰认为，游戏直播平台是电子竞技市场的重要组成部分。在电子竞技产业链中，它是少数尚未探索的领域之一。未来，国内游戏直播平台也将迎来整合期。

　　野蛮生长

游戏的直播属于电子竞技的下游。为什么过去两年它被资本所青睐？一方面，直播本身具有很强的时效性和互动性，弹幕等新模式的出现增加了用户的参与度;另一方面，现场比赛事件频繁且易于操作。与体育比赛相比，比赛对场地的要求不是很高。参加比赛的费用也很低。只有网络和团队才能上网共享屏幕。此外，游戏爱好者的高粘度使得游戏直播的流量非常大。

今年早些时候，亚马逊称Twitch的月活跃用户已经达到1亿。根据《英雄联盟》开发商Riot的数据，《英雄联盟》S4决赛，全球观众达到了2700万。

国内游戏界的业内人士告诉记者，虽然一些视频直播平台比较受欢迎，但仍存在网络欺诈问题。目前的平台正处于残酷增长的时期，并且在版权，锚和其他内容方面进行了布局。其中，类似于胡亚直播，战旗电视，在聚会时代和边锋网络的大平台的支持下，运作将相对成熟。

在直播平台不断发展的同时，用户也在不断增长。据分析，中国游戏直播用户的发展分为三个阶段。 2013-2014是初始阶段。核心用户是PC端竞争游戏爱好者。电子竞技游戏玩家的渗透率很高。 2015年是沉淀期。增加长尾游戏内容将增加小众游戏的用户数量; 2016年将是一个爆发期，随着平台转移到移动终端和移动屏幕录制技术的改进，手机游戏直播将带来大规模用户。数量。据估计，2015年，中国游戏直播用户数将达到4.08亿，比去年增长58.8％。

　　盈利待考

与所有视频行业一样，实时游戏也需要高流量才能为平台带来商业价值。然而，目前这些平台仍处于利基行业，并且它们大多被巨头收购，他们仍然需要在盈利模式中突破。

早在今年年初，聚会时代的首席财务官何振宇就表示，Tiger Tooth Live暂时不会考虑利润，预计2015年将损失4亿元人民币。快乐时代首席执行官李雪玲，决定增加Tiger Tooth Live的投资。预计今年他将投入7亿元人民币进行技术升级和生态建设。

目前，游戏直播平台的主要商业模式有广告，游戏联运，增值服务，内容订阅，电子商务，事件测验等。第一梯队的国内直播平台仍处于探索阶段。薛永峰告诉记者，该平台主要通过交通实现，其中大部分采用游戏联运方式。现在游戏直播平台正处于收集流量的阶段，下一步就是盈利。

据悉，Twitch的核心业务模式是广告和用户费用。其中，用户为Turbo会员和订阅频道付费，只有Twitch的合作伙伴频道具有付费订阅功能。在韩国，Afreeca TV是最大的网络直播平台，内容基于实时游戏。除了直播外，该公司还拥有一个移动游戏中心。战旗电视台告诉记者，该平台目前的商业模式包括虚拟服务共享和游戏多式联运收入。

上述内部人士表示，每个游戏直播平台基本上都属于烧钱的状态。在成本方面，主要费用是版权，锚和带宽费用。薛永峰透露，大约30％的游戏直播平台用于带宽建设，其余用于投资内容。其中，锚具有相对核心地位，年薪最高甚至超过2000万。

无论是版权还是锚，都需要资金支付，因此游戏直播平台更依赖于大平台。腾讯，边锋和聚会时代都参与了重型垂直游戏直播，以补充电子竞技产业链。至于战旗电视，一方面，边锋有国际象棋和浩方等竞争资源;另一方面，其母公司浙宝传媒也拥有华奥之星和上海奇帆等电子体育资源，可以整合上下游资源。

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