电影票不会退却，也不会改变已经运行多年的“铁律”。出现在金融街上的“在互联网上的电影院手中”正式被打破。

最近，阿里巴巴影业的子公司悦动软件和Capital Cinema在北京金融街店推出了第一个智能影院。 “智能”的含义是，这个电影院已经完全实现了“无票务”，即在观众通过​​手机或电影院自助售票机购票后，只要他们扫描了电影，就可以进入电影。在剧院入口处的代码。在大厅里，没有必要通过售票员和检票员。

在年轻人中更受欢迎的是，电影院还推出了一项服务，可以在电影开放前24小时退还，并可在开幕前三小时更换。

如果互联网巨头进入电影业，它能否带来像其他领域一样的“洗牌”？

“ 80后，赶不上互联网的速度&rbsp;

“我还觉得我买了一张30％的折扣电影票并带着手机到电影院领取票。它已经成为一种趋势追随者。出乎意料的是，今天的场景已经过时了。 80年代后，张晓忍不住感慨，“我还是个年轻人，我无法赶上互联网的速度。” ”的

你不必去售票处买票，你不需要在售票机上拿票，你可以用手机进入电影院。 —在Capital Cinema Financial Street商店中，已经实现了这种使用场景。

是什么让张晓感觉非常好，就是电影票也开启了逆转的时代。根据该电影院的规定，观众在手机上购票后，可在开业前24小时退票，并可在开业前3小时更换。

“我有两张电影票，谁有时间免费赠送。 ”的白领倩倩总是在朋友圈里“流泪”;给自己的钱购买电影票，因为加班几次让她计划观看电影。 “我从没想过可以退回电影票，我也不想为自己找麻烦。一共几十块钱。 ”对于月收入为1万的钱谦来说，这是一种人性化的赔钱方式。

但在35岁的李先生，他喜欢真实，似乎并非如此。几天前，他想要将电影票撤退半天，因为他的儿子病了，但他没有多次与电影院谈判。他不明白为什么机票和火车票可以归还和更换。如果支付电影票，则不可能。对此，医院表示电影票还没有退回待售。剧院和购票方提供服务。电影票具有该行业的特殊性。它与衣服和电器不同。它具有即时性，也就是说，在此事件之后，它将是无效的;并且它没有在业内退回。公约，法律也尊重交易惯例。 ”的

“影院自己的IT系统相对较弱，同时，粉丝营销对其自身激活成员的意识相对较弱。 ”的一位业内人士表示，“没有人愿意为自己找麻烦。”但现在时代已经改变。“

在业内人士看来，一旦用户批准了电影票的退款等新服务，将不会退回售票的时代将成为过去时。

　亏损成电影院服软主要原因

让影院改变并改变“软”的决定是因为随着中国票房的快速增长，电影院一直在亏损。

数据显示，2015年上半年，全国票房突破203亿元，比去年同期增长48％;全国影院总数达到5400多个，其中500个影院票房占全国票房的42.8％，留下近5000个影院，上半年平均票房收入仅为约200万元。根据目前行业中同行的比例，票房收入扣除5％的电影发展专项资金和3.3％的营业税和附加费，其余按电影和影院按比例划分43:57，所以剧院的净收入大约是它占票房的52％左右。

在这方面，一位业内人士计算了一个帐户。如果电影院半年票房收入200万元，其净账面收入仅为104万元。这笔钱可能不足以支付现场租金，更不用说公用事业费。其他费用，如人工费，设备折旧费等。

如何在蓬勃发展的票房背景下找到自己的利润点无疑成为电影院的新话题。

对于习惯于从模型中转换所有内容的互联网巨头，他们将此链接转变为“寻找自己的流量并激活成员”。毫无疑问，它将成为尚未被互联网改造的剧院要解决的第一个问题。因为对于张晓和他的朋友来说，最喜欢的电影院仍然是最接近家乡和最便宜的电影院。

对于大多数电影院来说，在高水平的竞争中获得交通非常重要，而留在客人面前更为重要。因为9.9元或1元团购优惠券只带一次性消费。 “从票务退款和其他服务，可以看出电影院也开始争取服务。这对用户来说是件好事。 ”一位业内人士称。

　　哪儿都有互联网巨头搅局

巨大的电影市场是互联网巨头盯着看的一块肥肉。

今年4月，阿里巴巴影业公司宣布已投资8.3亿元收购一家专注于影院票务系统的公司 - — —粤科软件，开设了传统电影“电子商务转型”项目。百度今年6月还向兴美控股投资了1.5亿港元。在这方面，一位业内人士表示，一方面有很多地方可以改造影院，互联网巨头有很多商机可以干预;另一方面，娱乐和文化场所对于正在与之争夺巨头的O2O市场非常重要。交通入口。

“将来，在电影院看电影，放映前不是各种广告的播出，而是电影周围的产品展示，用户可以一边看电影一边购物。 ”的Ali Pictures的相关负责人说。事实上，就像以前一样，如改变购物，改变用户旅行等，巨头们也希望通过互联网改变娱乐文化产业。

例如，Ali收购的软件不仅可以触摸影院票务系统，还可以帮助影院优化IT技术，互联网影院，提高效率，使影院运营智能化。阿里希望通过电子商务销售衍生品，使电影成为电子商务平台的转移门户，并让商品收入成为影院线收入的一部分。百度的Enclosure Logic是向SMI开放各种资源，包括搜索地图和移动定位，并提供技术支持和新产品开发，在线众筹等金融产品合作，使这些互联网产品可以在影院实现。测试水。

可以看出，对于巨头来说，所有仍处于传统模式的企业都是机遇。阿里巴巴董事会主席马云表示，在未来30年内，互联网机会将在线，而不是在线。

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