发布时间：2023-1-20 分类： 电商动态
[摘要]优秀的产品设计，相对成熟的时机和适中的价格，Apple TV可能获得市场成功。
BI中国站9月14日报道
智能手机在户外环境中推动了数字和娱乐内容的消费。与此同时，谷歌（微博），亚马逊，苹果和微软也在争夺以机顶盒和智能电视为载体的客厅娱乐市场。 9月9日，已落户电视网络设备的苹果公司发布了一款新的机顶盒（Apple TV）。 Apple模仿Android机顶盒阵营的许多主要功能，甚至准备在机顶盒的帮助下进入客厅游戏市场。
相比之下，五年前，苹果公司的老对手也推出了家庭电视娱乐内容平台，这个名字甚至反对苹果公司针对“谷歌电视”的针锋相对。然而，这个平台还没有成功，谷歌已准备好用新的“Android TV”取代平台。几天前，美国主流在线媒体BI分析认为，苹果的机顶盒平台有三个原因不会重复谷歌机顶盒内容平台的错误。
虽然在一些Android厂商的眼中，Apple机顶盒的最新升级只是为了模仿它几年前的功能，但对于苹果机顶盒的老用户来说，硬件，软件和功能升级确实非常大。大。
用户将能够通过语音搜索他们想要在遥控器上观看的视频内容。观看直播体育赛事时，他们会看到各种统计数据。此外，Apple还推出了支持动态控制的遥控器，这将成为一款电视游戏。控制设备并使电视成为休闲游戏设备。
Apple还将推出一个电视应用商店，允许各种第三方开发的软件增强视频观看体验，丰富客厅大屏幕电视的功能，如电视购物。
毫无疑问，苹果9日发布的客厅娱乐产品和创意明显落后于Android竞争对手。早在2010年，谷歌就推出了机顶盒内容平台“Google TV”，旨在成为客厅娱乐的中枢神经系统。
然而，谷歌征服起居室的努力最终以失败告终。一些硬件厂商推出“谷歌电视”机顶盒和智能电视后，用户评价不佳，设备销售不畅，最终被消费者遗忘。目前，谷歌正在开发和推广下一代机顶盒和智能电视平台“Android TV”。
Apple新近升级的机顶盒以及谷歌早期的机顶盒平台计划构建一个电视应用生态系统，让消费者更容易搜索电影和电视节目，并改善电视和视频观看的用户体验。总而言之，Apple和Google希望通过互联网以更流畅的方式将基于视频的数字媒体内容传输到起居室的大屏幕电视。
BI认为，虽然谷歌电视遭遇市场失败，但Apple TV可能因三个原因获得市场成功。
产品设计
Apple一直以其出色的软件和硬件设计能力而闻名。在硬件设备方面，Google TV设备与Apple机顶盒之间存在明显差距。
与Apple不同，Google TV只是一个内容平台，而不是硬件设备。该平台已获得Sony，Logitech等公司的许可，可以制造相应的机顶盒，电视机和其他产品。
但是一些Google TV设备的用户体验非常糟糕。例如，罗技的机顶盒设计了一个物理键盘。当观众控制沙发上的机顶盒以选择视频内容时，必须将物理键盘放在大腿上以输入文本。
索尼对谷歌电视平台电视的遥控器非常复杂，用户在学习后必须学到很多东西。
无论是硬件还是软件，产品设计都是Apple的强项。新版机顶盒小巧精致，新版遥控器也非常易于使用。此外，Siri语音助手的输入使控制过程更加顺畅和自然。
时机
在技术行业，推出产品和服务的时机至关重要。如果消费者和市场还没有为某种产品做好准备，那么好的产品也会失败。 “谷歌电视”诞生于五年前，当时推广这一新一代机顶盒和智能电视的市场并不成熟。
美国科技市场研究公司IDC的分析师Jonathan Gaw表示，Google TV发布得太早。 2010年，版权视频服务提供商Netflix刚刚诞生于几年前。五年后，消费者现在更有可能接受基于机顶盒和智能电视平台的新客厅娱乐消费。
事实上，当谷歌电视推出时，它还没有完全放弃旧的有线电视和卫星电视。该平台兼容付费电视服务，允许消费者在“旧电视”和“新智能电视”之间切换。 。
但众所周知，在过去的一两年里，美国电视的消费量发生了巨大变化。越来越多的用户放弃了有线电视和卫星电视。相反，他们使用互联网上的各种视频节目，或通过互联网电视频道服务，以较小的套餐费用享受一些喜爱的频道。例如，美国卫星电视巨头Dish已推出每月订阅20美元的互联网套餐，可享受20个频道。
新升级的Apple机顶盒符合市场的变化。它只关注基于互联网的电影和电视消费，并没有整合传统的有线电视。
据多家媒体报道，苹果本身也在筹划互联网直播电视服务，月费可能定在40美元，共有40个频道，苹果正在与美国电视台进行版权许可谈判。
上述IDC分析师Takahashi Mori表示，今天电视消费的习惯比较成熟，机顶盒和电视机的应用数量远远超过谷歌电视刚刚推出时的数量。此外，消费者也更愿意注销有线电视并转移到纯粹的互联网电视。
价格
Apple的新机顶盒价格为149美元和199美元，与上一代相比，价格上涨了两到三倍。但即使这个价格上涨也比当年推出的一些谷歌电视机顶盒便宜。
当罗技推出基于谷歌电视平台的Revue机顶盒时，价格设定为300美元（由于产品销售不佳，价格逐步降低，最后价格变为99美元）。
索尼已将Google TV平台集成到自己的高清智能电视和蓝光DVD播放器中。电视的价格从599美元到1399美元不等，而蓝光播放器的售价为399美元。
显然，想要使用Google TV平台的消费者将不得不支付大量硬件费用。
但是，应该指出的是，今天，美国和全世界都出现了大量的Android机顶盒设备，包括亚马逊，Roku和谷歌在美国市场的机顶盒，价格一般100美元。苹果机顶盒的价格略有劣势。 （黎明）
