发布时间：2022-8-6 分类： 电商动态
美通社媒体监测服务的CMM平台最近对公众在公共媒体上传播内容进行了全面调查。一些初步调查结果显示，在企业主动或被动信息传播中，微博语音比例下降的趋势已经确立，微信尚未迅速崛起。
在本次调查中，美通社选择使用CMM监控服务超过一年的公司和机构，并对其2015年上半年的媒体监控数据进行了全面调查和分析。这些数据主要由各公司提及他们自己的公司，产品和竞争对手，以及报告和社交媒体的总数超过2000万，覆盖整个网络，包括网络，微博，微信和电子版媒体。 200,000媒体。在业务类型和行业方面，它涵盖了近30个行业领域的B2B，B2C本地公司，跨国公司，非政府组织和NPO组织，包括制造业，IT，教育，医药，航空运输，环境保护和文化创意。 。
微博声量稳定，占比持续下降
对于企业传播的三个主要渠道——新闻网站，微博和微信公众号，美通社CMM平台在2015年上半年进行了月度量趋势分析。从下面的第一张图表中可以看出，从绝对意义上说，微博上与业务相关内容的总量仍然是在较高的水平。然而，从比例的角度来看（图2），微博的下降趋势在过去六个月中更为显着，并且以每月超过3％的速度持续下降。观众逐渐淡出微博，或者在微博上提出越来越少的公司名称和产品名称的趋势已经建立，微博内容与公司关注的相关性逐渐减弱。与此同时，使用微博作为主要内容营销渠道的公司越来越少。
图一：2015年上半年企业内容三大传播渠道的声量对比
图二：2015上半年微博微信声量的比例及趋势
微信尚未发力
另一方面，各方都寄予厚望的微信一直不温不火，比例约为5％（如图2所示），音量没有重大突破。在数量方面，微信对企业内容的引用与其巨大的用户群和流量不相称。部分原因是由于公共号码每天可以发布的内容数量有限，因此很难大量传播公司信息。另一方面，微信的内容传播更多地处于朋友圈内，缺乏有效的统计和跟踪方法，导致公司难以在此基础上进行更全面的评估和比较。
因此，除了期望微信平台向企业开放更多数据外，企业还需要改进微信内容营销方式。
关于上述现象，美通社媒体发展总监刘晓林表示：
作为新媒体的代表，微博微信越来越不清楚企业内容主动或被动沟通的影响和决定性作用，这对企业和运营商来说不是好消息。
一方面，微博上的企业内容营销比以前更加平庸，难以维持大量的受众;
另一方面，微信运营的相对关闭使企业内容营销难以展现其优势。
因此，微博微信的流程变得越来越困难。
对于调查，美通社业务发展总监李静说：
“与其他调查集中在汽车和化妆品等个别行业或仅针对个别媒体渠道的调查不同，美通社对媒体监控的调查涉及更广泛的媒体渠道，涉及各个产业链中的更多上游公司。可以说，这是该国第一次对企业内容的内容进行广泛的绘图工作。这些发现对于公司更全面地掌握媒体趋势和制定沟通策略具有很好的参考价值。 ”的
