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喜马拉雅FM的新声音方法:与跨境营销的数百个品牌一起玩

发布时间:2022-7-1 分类: 电商动态

最近,君乐宝的新产品“小鲁班”在北京成功举办。在新闻发布会上,君子宝宣布了“小鲁班”酸奶上市,中央电视台除外。除了渠道跨境合作外,君乐宝还与互联网音频领导者喜马拉雅调频公司建立了战略合作伙伴关系,该公司将负责华北地区酸奶产品的广告宣传。

据了解,与网络电台的合作是君乐宝的第一次。作为中国最大的音频平台,喜马拉雅FM已经与数百个品牌进行跨境合作,拥有2亿用户和营销工具,具有精确的广告和品牌形象软插入。

 互联网音频广告成品牌宣传力选之一

“在过去的一两年里,互联网广播已在国内市场全面展开。有这么多的用户和广泛的影响,它是不容忽视的。“Junlebao负责人说,”所以我们将把广告放在上面。“从传统的电视,报纸到网络电台,以及巨大的用户量喜马拉雅FM和准确的广告营销策略对我们非常有吸引力,并且在谈判后不久,这种战略合作。 “

根据君乐宝的合作需求,为了准确定位华北地区,喜马拉雅FM利用平台大数据从观众的收听习惯中形成用户肖像,正好针对华北三省的两个城市,专注于该地区的年轻母亲。定位。负责人表示,试用活动将有助于君乐宝获得用户对新产品和实际反馈信息的接受,并为下一轮Junlebao的官方推广积累了宝贵的资源。

Himalayan FM副总裁Pantian表示,音频的独家优势保证了高CPM,喜马拉雅FM等移动音频平台可以使用大数据,用户肖像和其他方式开辟各种品牌的新方式。

Pantian介绍说:“例如,杜蕾斯定居在喜马拉雅FM中,开设了一个官方广播电台《杜杜电台》。在不到一年的时间里,他开发了近10万名粉丝并成功创作了一个受欢迎的广播节目。杜蕾斯也取得了难以想象的成果。品牌推广效果。 ”的

据业内人士分析,网络音频广告已经成为传统电视,广播和报纸品牌通过互联网推广和提升价值的重要形式和选择之一。

  喜马拉雅FM音频广告花样多

事实上,除了君乐宝之外,目前还有数百个喜马拉雅FM广告品牌。通过平台明星主播的“粉丝经济”和各种品牌的新型软植入物,喜马拉雅FM等网络电台已成为国内品牌的重要宣传阵地。

“粉丝经济”策略是品牌方与喜马拉雅FM的结合,利用星锚的魅力创造话题,实现多平台粉丝在线和离线的O2O互动,最终达到目的品牌推广。例如,今年6月中旬,着名汽车品牌别克和喜马拉雅FM推出了“Encore-Small-School”活动,邀请喜马拉雅FM明星放弃主题节目《请叫我昂科掉》的在线发布,单阶段计划达到1700万。在完全炙手可热的话题之后,幸运的观众被邀请参加离线免费电影观看活动,这形成了非常成功的品牌营销。

与此同时,MG,Levi's,通用汽车等国际品牌也与喜马拉雅FM达成合作,通过星锚O2O联动,音频方案软植入等手段进行传播。

品牌标题是另一种常见的营销游戏。今年7月和8月,惠普公司找到了喜马拉雅FM的明星主播,并以其新产品“HP Hewlett-Packard Printer”完成了四阶段计划的称号。第四个节目达到约500万个广播节目。热门节目已经完成了成功的品牌推广。

同时,据报道,喜马拉雅FM还全面部署在传统广告中,主要包括展示广告,信息流原生广告,音频贴片广告三种营销模式。

“从天猫和杜蕾斯等知名品牌到上海书展,明星音乐会和校园生活,喜马拉雅FM的合作伙伴可以说是涵盖各行各业。 ”潘天表示,“随着移动音频市场的进一步扩大,未来音频广告在品牌传播中的重要性将更加突出,而喜马拉雅FM作为行业领导者也将引领行业拓展新的营销方式。模式。 ”的

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