发布时间：2023-2-2 分类： 电商动态
[摘要]交通欺诈已经成为一种困扰全球数字广告业的慢性疾病。目前，很多网站只是对虚假流量视而不见，甚至打算购买流量。
腾讯科技讯10月5日消息，国外媒体称交通欺诈已成为全球数字广告业的一个难题。目前，很多网站只是对虚假流量视而不见，甚至打算购买流量。这给广告的广告商造成了巨大的损失。
以下为文章主要内容：
数字广告兴起
Ron Amram已经在品牌营销行业工作了20年。在20世纪70年代，他是Sprint后付费服务组的媒体总监。他的主要工作是研究Sprint应该将其广告预算纳入哪些渠道，例如印刷媒体，户外媒体，数字媒体或广播媒体。电视始终位于媒体金字塔的顶端。埃姆兰说，电视广告就像“空军”，“如果你想传播信息，就需要地毯式轰炸。”然而，电视广告的成本很高，而且还有一个根深蒂固的问题：一半营销预算有效，而另一半没有，但广告商不确定哪一半正在运作。
大约10年前，谷歌刚刚上市，而雅虎的市值仍然超过50亿美元。当时，行业概念发生了变化：数字搜索和展示广告可以覆盖与电视一样多的受众，但广告的价格只是电视的一小部分。阿姆兰说：“人们认为这会改变一切。”
2010年，随着程序化广告技术的出现，广告业再次欢欣鼓舞。理想的程序化广告交易应符合设计：用户点击网站文章，此时他的互联网浏览记录被发送到拍卖网站，广告商可以通过软件分析用户的数据（或匿名材料）。确定广告是否在用户浏览拍卖的文章旁边投放。福特可以使用这项技术推出汽车广告，如果您获得了Cookie的帮助，福特可以跟踪用户，无论他们访问哪个网站。福特可能希望针对年龄在25到40岁之间的男性，或者更确切地说，是那些在过去六个月中了解过这个年龄段的小型卡车的男性。
对于广告商来说，这样的场景非常有吸引力：它不再是地毯式的轰炸，而是手术刀式的精确打击。隐私保护组织会认为这是不对的，但对于广告公司，广告商和出版商来说，这将使它们重新焕发活力。他们终于可以了解每一块钱花在哪里工作以及它是否有效。
流量欺诈泛滥
Amran目前在喜力美国公司工作，该公司每年的广告预算约为1.5亿美元。 2013年，Heineken用细长的瓶子取代了之前的厚实瓶子，增强了时尚感，同时使啤酒的冰冷效果更容易维持。阿姆兰说：“我们对电视，本地媒体和数字媒体进行了健康的投资。我们认为，从结果的角度来看，数字广告正在逐渐赶上电视广告，甚至可以与电视广告相媲美。 ”的
2013年底，他和几位同事前往纽约参加会议，了解在线广告的有效性。他们的信息震惊了他们。数字广告的投资回报率是2比1，这意味着每投入1美元，广告收入就会增加2美元。电视广告的比例应该达到6比1.另一点值得注意的是，在每次广告投放期间，只有20％的“广告印象”被真实的观众通过计算机或智能手机观看。
阿姆兰回忆说：“整个会议室突然安静下来。”有些人开始担心他们的工作。有人问：“他们真的这样做了吗？这是合法的吗？“更多的人感到不可思议，即使出于愤怒.Amran说：”这就像我们拿钱嫁给一群暴徒。作为广告客户，我们付钱吸引人们的注意力，我们认为我们已经引起了关注。但是，在数字世界中，您只需为广告付费，即使是真人，也无法保证谁能够看到广告。 ”的
数字广告的观众越来越不再是真人。去年，在美国广告商协会进行的一项研究中，研究人员在数十亿广告中植入了代码，试图确定谁实际观看了广告。结果显示，11％的展示广告和近四分之一的视频广告都是由软件查看的，而不是真人。这项由信息安全公司White Ops进行的调查显示，欺诈行为导致广告商每年损失63亿美元。
虚假交通正在成为廉价商品。恶意软件可以产生流量，这也会产生销售流量的黑客。一些公司有兴趣购买流量，而其他公司则不愿意关注流量来自何处。交通欺诈和反欺诈正在滋养一个行业。 ConAgra Foods媒体副总裁费尔南多·阿里奥拉说：“这就像玩仓鼠游戏一样。 ”的与此同时，用户不喜欢广告：Apple App Store中的顶级付费应用是一种广告拦截工具。
广告行业资深人士和广告反对派博主鲍勃霍夫曼说：“广告技术对互联网的破坏比其他任何事情都要大。广告干扰了我们通过网络尝试做的一切。这导致了广告和种植的贬值许多犯罪帝国。“具有讽刺意味的是，数字广告的发展使广告商更难弄清楚哪部分广告有效。”霍夫曼说：“没有人知道确切的数字，但很可能是你的只有50％的在线广告预算被盗。 ”的
网站蓄意造假
Bonnier是瑞典媒体集团，拥有211年的历史。与许多传统出版公司类似，Bonnier在向互联网时代过渡时遇到了困难。该公司认为，通过数字业务获取收入以弥补印刷业务的下滑非常重要，而视频广告尤其具有吸引力。去年，该公司开始为《Saveur》等杂志制作以视频为中心的网站。
在Saveur.com网站上，大约一半的页面空间是播放器，内容主要是一个简单的厨房技巧。对于Bonnier来说，挑战在于如何将观众聚集在一起。这可以通过自发增长来实现，即产生大量优秀内容，促进内容，吸引人们观看，然后说服广告商做广告。但该公司也有一条捷径：购买流量。这并不意味着欺诈。发布商经常付费使用重定向服务将访问其他网站的用户导入他们自己的网站。 Taboola和Outbrain等公司是该领域的专家。但是，网站重定向成本同样很高。实际上，只有2％的用户点击网站上的重定向链接。
其他不那么迷人的手段是相对较低的成本，包括弹出窗口。这样的弹出窗口将随机出现在用户的桌面上，并且用户对弹出窗口的态度经常被忽略或直接关闭。但是，只要这些小窗口出现在用户的计算机上，就认为用户已经查看了广告。当然，故意欺诈的成本是最低的，这是通过广告僵尸。此类恶意软件可能潜伏在其他人的计算机上并创建虚拟浏览器。虽然计算机用户没有看到虚拟浏览器，但浏览器仍然可以访问网站，浏览页面并单击链接。在此过程中，没有真正的人会查看广告。但是，除非检测到广告僵尸，否则生成的流量将由流量统计服务记录。拥有大量广告僵尸的僵尸网络可以在很短的时间内创造出巨大的“受众”。
在开始购买流量后，Bonnier的交通数据开始急剧上升。根据comScore的数据，2014年夏天，该公司的一些视频网站没有任何访问者。截至去年12月，Saveur.tv的月度用户访问量达到600万，而WorkingMotherTV.com达到了400万。截至今年5月，这些网站的流量再次上升：Saveur.tv为900万，WorkingMotherTV.com已达到500万。然而，广告交易平台SiteScout阻止了Bonnier的一些新网站，称这些网站存在“大量非实际流量”。但是，Bonnier表示该公司没有直接与SiteScout合作，而且该平台的阻止决定还不清楚。
Bonnier拒绝透露该公司的流量提供商，而流量分析服务SimilarWeb的信息显示，大部分流量来自一系列看似相似的网站，包括Omnaling.com和Connect5364.com。这些网站声称是“广告网络技术域名”。在图像隐喻中，这些域名就像消防栓，可以将流量注入互联网上的任何地方。这些域的注册信息是匿名的，但计算机地址与其他站点共享。其中一个是Daniel-Yomtobian.com，Daniel和middot; Daniel Yomtobian是交通提供商Advertise.com的首席执行官。
Jomtobian接受了本文的采访。他说，作为一个广告网络，Advertise.com每月可以销售超过3亿的页面浏览量，以帮助客户增加流量。 Bonnier确实是该公司的客户，但主要是购买价格最低的流量，例如“弹出式标签”。当用户在Netflix上观看视频时，弹出标签会在另一个背景窗口中打开。用户可能根本不会注意到新打开的窗口，但也将被视为单独的访问用户。通过重复数千次此类操作，该网站获得了巨大的流量。
哈佛商学院数字经济学教授本杰明·埃德尔曼说：“我发现广告网销售所有类型的无价值流量，我可以检测到这种类型的流量。该公司多年来一直从事此类活动。 ”的
未来走向何方
与超市中的盗窃类似，广告欺诈活动可能在未来成为可控制的麻烦。这种欺诈行为无法根除，但可能受到限制。一方面，通过直接与发布商合作而不是使用程序化广告服务，可以显着降低广告商所经历的流量欺诈。当然，这也意味着他们无法享受自动化技术带来的便利和规模。另一方面，类似Facebook的网站拥有数十亿用户，几乎没有广告僵尸。虽然广告的价格可能更高，但它仍然是一个理想的广告位置。今年早些时候，Facebook表示广告客户只需在真实用户观看广告时付费。
此外，许多小型广告技术公司可能会认真对待交通欺诈。程序化广告交易公司Sovrn Holdings的首席执行官沃尔特•纳普表示，他正在关注欺诈现象。他认为这是一个关于企业生存的问题。 “市场上有2000家广告技术公司，但可能只有20个生活空间。 ”他说，“如果你回头看，你会发现这些都是垃圾。”
大约18个月前，他决定研究有多少广告空间是虚假的。答案震惊了他：“2/3是欺诈性信息或涉嫌欺诈活动。 ”他决定清理所有这些广告位。 “这相当于3000万美元的收入，而不是一笔不小的收入。 ”的然而，在清理之后，Sorvn的收入迅速恢复到原来的水平并且变得更高。
奈普认为很难区分虚假交通和真实交通。对于色情内容，美国最高法院大法官Potter&Middot;波特斯图尔特有这样一个判断：“如何区分色情内容？眼睛可以被理解。” Nip认为识别交通欺诈也是如此。 （李玮）
