发布时间：2019-10-24 分类： 电商动态
摘要：Apple向大陆用户提供音乐，视频和图书内容服务总是一件好事，但对于Apple本身而言，是否有足够的人愿意为此付费是一个非常悲观的问题。
对大陆市场开放
多年来，中国大陆可以说是苹果设备最大的消费市场，但苹果开始依赖的视听服务从未与大陆消费者打交道。很多不知道怎么做的人甚至不明白Iphone中的iTunes Store会做什么。它与App Store并排，但它是空白的。
现在，这种情况终于结束了。 9月30日，Apple正式向中国大陆市场开放音乐，电影和图书内容服务。 iTunes Store，音乐，iBooks应用程序图标不再是显示屏。目前，iTunes电影包括来自中国和好莱坞大片的电影，如《侏罗纪世界》和《复仇者联盟2：奥创时代》，它们提供租赁和购买下载。高清电影的租金为5元，购买价格为18元。该音乐应用目前仅提供在线收听，每月价格为10元，前三个月免费试用。在书籍方面，据说苹果与20家国内出版商达成了版权合作，大大增加了iBooks书籍的丰富性，价格范围也越来越大。
这可以看作是苹果公司进一步认识到大陆市场的重要性。很长一段时间，在中国大陆人看来，Apple是一家硬件制造商，对其完整的生态模型没有太多的感受和理解，因为我们根本看不到To Apple的娱乐内容服务，当然这方面是受我们独特的国情影响，也与苹果公司在中国本土化方面的蔑视和缺乏关注有关。
那么，Apple最近的视频和音频内容收费服务在大陆有什么样的前景？让我们把ibooks的书籍服务放在一边，因为它与中国的其他在线书籍应用程序没什么区别。可以说，国内和国际之间的差异是最小的。我们主要讨论他们的音频和视频服务。
“为时已晚”
事实上，经过慎重考虑，我们不能说苹果为大陆提供音乐和电影服务为时已晚。我们必须知道Apple的服务是针对音乐和电影收费的，而且根据美国标准，价格仍然非常高。 。另一方面，在中国大陆，几乎所有提供音乐和视频服务的互联网供应商都是从盗版开始的（LeTV除外）。这家视频公司从一开始就选择了真正的长视频策略，并在版权混乱的时代也获得了低价。大量的影视剧版权），后来逐渐走向正确的道路基础上。如果Apple过早在大陆提供付费内容服务，估计它将收不到多少钱。毕竟，中国大陆的网民喜欢免费下载内容。
然而，如果苹果能够在早期随着iphone和ipad的普及向中国大陆的用户提供优质的音频和视频内容，它可能会加速国内合法化进程，并建立大陆互联网的商业模式过程。音视频内容产业。有更大的声音。
在过去的几年里，中国大陆的在线音视频行业在乐视，搜狐视频，爱奇艺，优酷土豆和腾讯视频等本土厂商的领导下，建立了明确的商业模式和内容收费模式。在大陆推广其一致的音视频服务模式时，将面临如何被大多数用户认可和接受的问题。换句话说，Apple需要重新消费用户来支付他们提供的内容，前提是Apple需要证明它可以提供比国内制造商更多的独特内容和服务。但这很容易！
在影视内容上的尴尬局面
由于国情的限制，苹果不能直接向中国大陆的用户提供最具竞争力和优势的内容，如美国和其他英语国家和地区，但只能选择与国内相关机构合作例如博纳影业，华谊兄弟等。因此，与国内几大视频网站相比，其视频内容仍然非常薄，并且有一些苹果商店，腾讯，爱奇艺，乐视等，他们在线更早。上述视频网站已经开始为世界各地的电影和电视剧购买版权，所以好莱坞电影如《侏罗纪世界》，《速度与激情》，《复仇者联盟2》都没有播出，更不用说《白日焰火》[0x9A8B ]《后会无期》等国产电影。
从价格上看，Apple提供两种类型的电影和电视消费模式供租赁和购买。高清电影租5元，购买价18元。与国内制造商的会员制和单芯片收费制相比，这个价格体系太高了。爱奇艺，Youtu，腾讯，搜狐等国内单芯片收费一般为5元，创建会员模式的乐视全屏影视会员年费为490元。这些制造商的内容服务也可以每月购买。根据季度和半年度采购，可以说非常灵活。最重要的是价格/性能比，比苹果便宜得多。最后，有多少人愿意放弃国内厂商的优惠价格，去高价购买苹果的影视内容？这不容乐观。
在电影和电视方面，苹果在大陆有一个致命的缺点，就是缺少大屏幕终端，虽然它已经推出类似于国产电视盒的Apple TV，但不幸的是，它无法出售在大陆，这是有道理的。因此，其视频服务只能通过手机和平板电脑查看，观看体验也非常有限。国内视频制造商可以在目前主流的大屏幕智能电视上安装应用程序，更不用说LeTV推出了自有品牌的智能电视终端。消费和体验场景的不完善以及生态系统的不完善将成为苹果内容在大陆扩展的主要障碍。
价格不具优潜力
再看看音乐服务，每月10元的价格比每月10美元便宜得多。不幸的是，说服大陆在线音乐用户仍然很难。本地厂商如qq音乐，网易云音乐和阿里音乐现在可以免费收听下载，用户只需支付流量费，只需要在下载超高品质音乐时购买会员。在这种情况下，Apple Music如何吸引国内用户继续支付？
当然，由于过高的音乐版权费和缺乏有效的收费模式，百度必须出售百度音乐，这也是国内音乐制造商相对于视频制造商的尴尬和劣势。如果Apple的干预可以有效地改善和推广音乐收费模式，那对行业来说并不是一件好事。但话又说回来，在激烈的市场竞争中，其他音乐制造商可能不会走苹果的道路，但它可能会推动苹果的在线音乐陷入不妥协的境地。
总之，Apple向大陆用户提供音乐，视频和图书内容服务总是一件好事，但对于Apple本身来说，是否有足够的人愿意为此付费？这是非常悲观的。问题。平心而论，在内容生态的完整布局中，苹果甚至落后于大陆厂商，苹果最好不要有太多的期望。
