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微信震动红包,或打开一条战争线

发布时间:2022-7-30 分类: 电商动态

春节前几个月,微信红包支持了微信支付的火箭式上涨;几个月后,微信红包可能再次改写了连接互联网的线下商家的规则。

从10月11日起,微信团队开始推出微信摇动“全民动摇红包”活动,在指定专卖店开启蓝牙,用户可以通过微信周围摇动现金信封(参与活动的红包)由商家提供) 。此次活动涵盖国内外160多个城市和3,000家门店。为什么“所有人动摇红包”活动可以吸引如此多的企业参与甚至重写行业规则?

  近场服务搭建出的用户线上线下互动新模式

微信推出的“摇摆”是一种基于近场服务的新型在线和离线互动模式。它可以帮助用户通过摇晃和摇晃建立一个完整的消费场景:用户可以通过摇晃,与商家互动,以及以后存储消费和hellip获得红包等奖励;…经常与用户互动,增强用户的粘性,收获口碑。

摇晃周边地区是一项近场服务,直接连接商人和人。它是移动互联网时代从线上到线下的一种新的互动模式。对于线下商家,通过微信震动外设功能很容易与目标群体互动。离线连接线下的这种近场服务模式比以前的在线和离线交互模式更有效,并且可以改变整个行业——摇动红包就是去平台,如果商家可以招募客户,对每个O2O平台的依赖变小,营销变得更加可控,后来的商家变得更有效率,直接连接用户而无需通过平台。

场景消费,围绕真实用户需求摆动

在接受《财经》采访时,58城市首席执行官姚金波表示,微信支付已经悄然完成了对中国主要在线O2O的长期报道。在这个过程中,微信支付不是平台的价值,而是支付工具的作用,完成O2O交易的闭环;支付链接上的红色信封不断构建各种消费场景。 。

回顾过去六个月的微信,现阶段正在重新收到商家红包,这是线下客户到商店的场景;摇空接收航班延误保险,这是旅游安全的场景;摇一摇旅游景点的门票,这是度假旅游的场景;摇动商家优惠券,这是一个吸引顾客的商业推广场景。

对于当前的消费群体,越来越多的消费模式过继场景;在当前时间,当前场景构成了独特的消费行为。离线用户可以通过摇动来直接触发附近的企业,而不是回到在线,定位,搜索和查找这样复杂的过程。摇晃,这是一个离线,真实,迫切的需求。

 从连接人到连接设备,践行互联网+的发展

腾讯首席执行官马化腾表示,“互联网+”是一个超车和被超越的时刻。在马化腾看来,随着移动互联网的兴起,越来越多的实体,个人和设备相互联系。

如果之前,移动互联网项目与人和设备(智能手机)连接,那么微信通过“摇动”行动将人们(消费者和实体企业)联系起来。腾讯的这一重要意义在于,一方面,它扩展了连接的维度,另一方面,它构建了一个离线的商业生态 - — —通过摇动红包不需要建立在线平台或自营离线业务这个简单的动作可以实现线下商家的访问和在线化,最后用微信支付完成闭环创建生态。

对于腾讯而言,商业生态系统的价值是不言而喻的;这个商业生态系统将进一步实现马化腾对互联网+的期望。互联网不仅是一个虚拟经济,也是实体经济不可分割的一部分。每个小区都需要连接到Internet。连接的。

作者微信公众号:wenyixiaohu

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